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贵圈|8千万换18亿,《前任3》这门生意是如何做成的
发表时间 :2018/01/29 13:29:51     阅读 :

5000万左右宣发费用,在竞争激烈的贺岁档影片中,属于投入非常小的。

反复翻看对方朋友圈,写了又删删了又写的讯息,戳中了都市男女曾经某个“矫情”的点。

《前任3》已经成为了华语影史上爱情片票房总冠军。

贵圈|8千万换18亿,《前任3》这门生意是如何做成的

10BET娱乐d88.com娱乐专稿(文/李栗 责编/小文)

没有人会料想到,《前任3》这部上映前存在感很弱的影片,成为2018开年的第一个爆款。

《前任3》在12月29日上映后,两天票房就破1亿,1月6日单日票房突破2亿,票房以平均一天超过1亿的速度在飞涨,创下华语爱情喜剧的票房单日涨幅新高。上映三周,票房已经突破18亿,无论能不能突破20亿的门槛,它都已经成为了华语影史上爱情片票房总冠军。

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《前任3》截止1月18日票房

和《前任3》同期上映的《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》,累计票房分别为3.62亿、2.91亿、2.22亿,相比吴君如首部执导的喜剧、刘亦菲、王俊凯、迪丽热巴这些阵容,《前任3》韩庚加郑恺并没有优势,而且还有师出名门的《妖猫传》和《芳华》的夹击。

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豆瓣评分

没有大制作、大宣发、大明星加持的情况下,《前任3》票房依旧节节高升,但口碑两极分化严重,在豆瓣上仅5.7分,但在猫眼等票务APP上,高达9分,很多人都很费解,《前任3》的票房为啥冲到这么高?到底为什么能引爆全民话题?口碑两极分化的票房爆款到底是不是电影行业健康的表现?本期贵圈将一一解读。

晕厥打架求复合 看完《前任3》戏更多

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女主吃芒果片段

除了票房和排片量的一路上涨,在抖音、快手等短视频APP上,看完《前任3》在影院痛哭、模仿女主角吃芒果、模仿男主角学至尊宝大喊“我爱你”等再创作比比皆是;看完《前任3》哭到昏厥被急救、被保安抬走;看完《前任3》发生感情纠纷,打架又跳楼等奇葩事件也不断在微博刷屏。

在北京某媒体工作的小雨,已经结婚三年,在和老公一起去影院看了《前任3》后,在朋友圈发了一条留言“满目山河空念远,不如怜取眼前人。”她老公在下面回复了一个“抱抱”的表情。小雨和前男友曾被大家公认是“模范情侣”,从高中到研究生相恋十年,最终以男方劈腿90后告终。

但《前任3》的影响力远远超出了网络,看完电影后,有的人选择更加珍惜现在,有的人选择去找前任。

同样是在北京,一个普通的工作日,在某互联网公司上班的阿兰突然收到了一个包装精美的礼盒,里面有一张没有署名的卡片,上面写着:“无心打扰,只是看《前任3》想起了你而已。”虽然网上早已经是普天盖地的“看了《前任》就和前任复合”的段子,但是当这一幕发生在现实生活中的时候,还是颇让阿兰的同事们感慨了一番《前任3》的影响力。

其实“前任”在影视剧里也不是新鲜话题,但是为什么只有《前任3》引发全民大讨论?其实最简单的一个理由就是:“都是一百多斤的人了,谁还没个前任呢?”就算没谈过恋爱还没见过别人分手吗?提起“前任”这个词,不需要任何的铺垫,满满的故事感已经扑面而来。

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《前任》三部曲

《前任3》是田羽生的“前任”系列《前任攻略》和《前任2:备胎反击站》之后的第三部。本身也积累了一定的观众基础。如果说《前任1》讲的是前任对现任的冲击,《前任2》讲的是备胎,那《前任3》讲的就是现任如何变前任。用田羽生的话来说,《前任3》“全是细节的堆砌,没有大起大落,这是一种风格,其他影片还没有见到过这样的风格。”

无论是交往中互相斗气的“坦白局”,一遍又一遍翻看对方朋友圈,还是分手后数次想要在微信上联系对方、但输入后又反复删除的细节,都精准地戳到都市男女某个曾经“矫情”的点,多少人仿佛在其中看见了当年的那个自己。

田羽生曾在一次采访中向媒体透露,自己创作《前任3》的动机恰恰就是前女友曾经发给自己的一条长微信,其中有句话写道:“也许最爱的那个人,我已经错过了”这句话让田羽生感觉一下子找到了《前任3》这部电影的内核。

就像前女友的微信触动了田羽生一样,《前任3》不需要在故事角度做得多么完美,只要有几个点足够触动观众,就足够让很大一部分观众自发地在社交媒体上讨论这部电影。

3千万制作+5千万宣发 换回了18亿

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网络被《前任3》刷屏

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